C'est un canal de diffusion fort, le plus ancien (avant même la publicité) ... certain penseront que c'est une légitimité ... Cette proximité à l'autre a ainsi évolué, si elle était physique hier et limité aux outils de communication traditionnels, elle est aujourd'hui aussi virtuelle et étendue à l'ensemble des technologies web et mobile. Elle c'est enrichie également, car le temps joue pour nous. La mémoire des interactions que nous propose facebook est là pour nous le rappeler. Il nous est plus facile de garder et de reprendre contact, les occasions sont plus nombreuses dans l'espace virtuel et créent un référentiel lors de rencontres en vis à vis.
C'est une opportunité étonnante face à des environnements changeants et chaotiques. L'adaptation de proches en proches plutôt que la contrainte autoritaire. Modifier les usages repose sur cette cohésion sociale, elle est au coeur des transformations. La communication peut l'amorcer, mais l'adoption s'effectue par ce biais.
Nous avons là le phénomène de viralité, propriété émergeant du résultat de nos échanges, mais cette viralité est aujourd'hui mémorisé à plus ou moins long terme ... et ça change la donne avec hier !